B2B-продвижение крупной компании по автоматизации ресторанного бизнеса
Клиент и задачи
Клиент - крупная российская компания в сфере автоматизации ресторанного бизнеса.
Задача, с которой он обратился - переделать визуальный стиль в соцсетях, нарастить аудиторию и сформировать позиционирование не только как эксперта в автоматизации, но и во всей сфере HoReCa.
Команда и управление
- С кем реализую проект: 2 таргетолога, 2 дизайнера, 2 рилсмейкера, контент-менеджер.
- Прием и согласование всех материалов перед публикацией.
- Еженедельная статистика-саммари из LiveDune, ежемесячные отчёты.
- Еженедельные созвоны с клиентом, ежедневная коммуникация.
Что мы сделали
- Разработали стратегию продвижения в формате бренд-медиа: не просто соцсети компании, а площадка для специалистов HoReCa.
- Выявили ключевую боль аудитории: рестораторы остро реагируют на налоговые изменения и новые законы, так как штрафы в отрасли высокие, а правила меняются очень быстро.
- Полностью обновили визуальный стиль. В итоге дизайн стал цельным и современным.
- Ввели новые рубрики и темы, ориентированные на боли и интересы аудитории.
- Запустили ежемесячный рилс-дайджест: сбор новостей отрасли за месяц — сценарий, монтаж, публикация.
- Проработали новый формат дайджеста обновлений продукта: анимированный интерфейс вместо статичных карточек.
Мы обнаружили, что рестораторы болезненно реагируют на изменения в налоговом законодательстве, потому что это влечет за собой высокие штрафы. Выпустили пост про актуальный закон в момент его принятия.
Статистика поста про налоговый закон
Негативные комментарии (60%) относятся к теме самого закона, а не к бренду. Это подтверждает попадание в актуальную боль аудитории.
Статистика поста про налоговый закон
Результаты за 9 месяцев
3 779 → 10 000подписчиков ВКонтакте
+2 000подписчиков Telegram
50 ₽ → 18 ₽Снизили стоимость подписчика в ВК